Probablemente hayas escuchado cientos de veces acerca del SEO (Search Engine Optimization) o la optimización de motores de búsqueda, y que es una herramienta vital dentro del marketing digital.

El SEO se compone de diferentes elementos, por lo que saber qué son y cómo funcionan es clave para comprender la razón por la que el SEO es tan importante. 

La optimización de motores de búsqueda lleva la visibilidad de una página web de marketing digital en los resultados de búsqueda en línea al siguiente nivel. 

En resumen, el SEO es importante porque hace que su sitio web sea más visible y eso significa más tráfico y más oportunidades para convertir prospectos en clientes.

Más allá de eso, también es una herramienta valiosa para el conocimiento de la marca, la construcción de relaciones con los prospectos y el posicionamiento como un experto autorizado y confiable en su campo. 

Al crear su estrategia de marketing personalizada, querrá centrarse en estos elementos clave del SEO para generar los mejores resultados.

Leer también: ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM y cómo utilizarlos en marketing online?

Los elementos clave del SEO

Palabras clave

Las palabras clave son un elemento crucial dentro del SEO. Hoy en día, las palabras clave deben estar bien investigadas, elegidas cuidadosamente y utilizadas con criterio en su contenido para que sean efectivas. 

Se trata de palabras y frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar contenido en línea y que las marcas pueden utilizar para conectarse con los clientes potenciales que buscan sus productos y servicios.

Al investigar palabras clave, es importante buscar aquellas que tengan altas tasas de búsqueda y baja competencia. También puede usar palabras clave para optimizar todos sus títulos, URL y otros elementos de SEO en la página.

Contenido

El contenido es importante porque es el vehículo que usa para involucrar al público. 

Este debe ser educativo, pero también interesante, relevante, atractivo y que se pueda compartir. Puede presentarlo en una variedad de formas, que incluyen:

• Contenido de la página web
• Videos
• Blogs
• Infografías
• Podcasts
• E-books
• Publicaciones en redes sociales

Crear calidad es esencial para obtener y mantener las mejores clasificaciones, y es un componente crucial de su estrategia de marketing SEO.

Sitio web de carga rápida

El 83% de los usuarios de internet espera que su sitio web se cargue en menos de dos segundos.

Cuando los usuarios visitan un sitio, quieren acceder a la información rápidamente. Por lo que si el sitio tiene dificultades para cargar, los usuarios los abandonarán y se dirigiran a otro.

Estas acciones conducirán a un aumento en la tasa de rebote de su sitio.

Una alta tasa de rebote envía una señal negativa a Google de que su sitio web no es relevante para la consulta de búsqueda del usuario, y un sitio web de carga lenta perjudicará su clasificación de SEO.

Para evitar que esto suceda, debe mejorar el tiempo de carga de su sitio.

Puede utilizar Google PageSpeed ​​Insights para evaluar la velocidad de carga actual de su sitio. Esta herramienta lo ayuda a comprender si su sitio web se carga lo suficientemente rápido en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. 

Si necesita mejoras en su sitio, Google le ofrecerá sugerencias sobre cómo mejorar el tiempo de carga de su sitio.

Diseño centrado en el usuario

El diseño centrado en el usuario es uno de los componentes más críticos de su estrategia de marketing SEO.

Cuando aumenta el tiempo de permanencia en su sitio, envía una señal positiva a Google de que su sitio web es relevante y útil para su audiencia. 

Por lo tanto, un diseño centrado en el usuario le ayudará a mantener a su audiencia interesada en su sitio por más tiempo.

Si tiene un sitio bien diseñado que sea fácil de usar para su audiencia, es más probable que permanezcan en él. Su audiencia encontrará fácilmente la información que necesita, lo que los mantendrá interesados ​​en su página por más tiempo.

Diseño responsivo

Además del diseño fácil de usar, también debe hacer que el diseño responsivo sea parte de su estrategia de SEO. 

Esto se debe a que su audiencia accederá a su sitio web desde una variedad de dispositivos. Por lo cual, debe asegurarse de que el sitio web se cargue correctamente en todos ellos.

El diseño responsivo asegura que su sitio web se adapte a cualquier dispositivo que esté usando un usuario. Ya sea desde un teléfono inteligente, tableta o computadora de escritorio.

SEO local

El SEO local es uno de los componentes esenciales para llegar a clientes potenciales locales valiosos.

Además del uso de palabras clave locales, otras prácticas recomendadas de SEO local incluyen reclamar listados de directorios, crear páginas específicas de ubicación para su sitio y crear páginas para su negocio en Google My Business y Google Maps.

SEO Off-Page

El SEO Off-Page implica prácticas de optimización externas que ocurren fuera de su sitio en lugar de hacerlo en él.

La principal técnica utilizada para el SEO fuera de la página es la creación de vínculos de retroceso (backlinks), ya que los vínculos de calidad a su sitio desde sitios externos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es valioso, y esto genera autoridad.

Hay muchas tácticas para la construcción de backlinks, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen blogs invitados, crear infografías que serán muy compartidas y mencionar personas influyentes en su contenido.

Otra técnica es agregar su negocio a listados locales y directorios de Internet, incluyendo Google My Business, Yelp, Páginas Amarillas y otros listados locales. 

Igualmente, participando en discusiones en sitios como Quora y respondiendo preguntas en otros sitios de preguntas y respuestas, especialmente si tiene experiencia que puede compartir con la comunidad.

Análisis SEO

Uno de los elementos más críticos de una estrategia de SEO es su análisis. 

Sus análisis le proporcionarán información valiosa sobre su estrategia de SEO y cómo puede mejorar su plan para generar mejores resultados. 

Puede realizar un seguimiento de las visitas a la página, el tiempo en la página, las conversiones y más. Todos estos análisis le ayudarán a comprender la efectividad de su estrategia y entender la forma en que las personas interactúan con su negocio.